In der Nachhaltigkeitskommunikation spielt die Zusammenarbeit mit unabhängigen Multiplikatoren eine weitaus größere Rolle als klassische Owned- und Paid-Media-Kanäle. Daher spricht man häufig vom sogenannten Eisbergmodell.

Es ist eine große Herausforderung, nachhaltige Botschaften richtig und erfolgreich zu formulieren. Einiges gibt es dabei zu beachten.

Selbst wenn die Werbung in der Lage ist, erfolgreich die gewünschten Botschaften klar und prägnant zu kommunizieren, gilt es dennoch, das oft bestehende Gap zwischen der Absicht und der konkreten Handlung zu überwinden.